EN TIEMPO DE DRAGONES
DÍA MUNDIAL DE LA SALUD 2017 | COMbyCOM
LA SALUD EN EL ENTORNO DIGITAL
El 7 de abril se conmemora el Día Mundial de la Salud. Con este motivo COMbyCOM analiza la presencia del término salud (en español) en el entorno digital. Para acotar el análisis se interpreta la red en una doble vertiente: la gestión de búsquedas y la monitorización en Redes Sociales. Para el primero analizamos los movimientos registrados en Google durante 2016 y para el segundo hacemos lo propio con el entorno digital abierto a ser monitorizado y que permite conocer los valores de sus posts.
Qué peso tiene el término SALUD en la red
Las búsquedas registradas en Google durante 2016 evidencian que el término no aparece entre las palabras más buscadas ni en español ni en inglés. En cambio, entre las noticias más buscadas se encuentra una referencia a la salud en, el quinto puesto del ranking: virus Zika.
Búsquedas generales
| 1 | Pokemon Go |
| 2 | iPhone 7 |
| 3 | Donald Trump |
| 4 | Prince |
| 5 | Powerball |
| 6 | David Bowie |
| 7 | Deadpool |
| 8 | Olympics |
| 9 | Slither.io |
| 10 | Suicide Squad |
Fuente: Google, 2016
Búsquedas de noticias
| 1 | US Elections |
| 2 | Olympics |
| 3 | Brexit |
| 4 | Orlando Shooting |
| 5 | Zika Virus |
| 6 | Panama Papers |
| 7 | Nice |
| 8 | Brussels |
| 9 | Dallas Shooting |
| 10 | Kumamoto Earthquake |
Fuente: Google, 2016
Si en lugar de acudir a las estadísticas de palabras más buscadas, hacemos nuestro propio registro de palabras similares (amor, dinero, crisis, etc…) obtenemos la media de búsquedas diarias que nos ofrece este gráfico:
Entradas diarias
Fuente: Google, 2016
Finalmente, si ampliamos el radio de búsqueda a los Social Media (twitter, noticias, blogs y foros) nos encontramos con los siguientes resultados:
El término «salud» en castellano en la red
| Mundo | España | |
| 20.619.676 | 1.347.338 | |
| Noticias | 2.036.112 | 743.649 |
| Blogs | 336.672 | 27.122 |
| Foros | 142.638 | 60.655 |
| 23,1 M | 2,1 M |
La tabla sobre la presencia del término «salud» en castellano nos ofrece las siguientes conclusiones:
- Los tuits generados en España representan el 6,53% de los generados a nivel mundial
- Las noticias con el término salud en España, sin embargo, son el 36,52% de los registros globales
- Los blogs con el término salud en España alcanzan el 8,05%
- Los foros con el mismo término en castellano representan en España el 42,52% de los que existen mundialmente
Por género, la salud en el entorno social media que analizamos ocupa más a hombres que a mujeres:
Reparto búsqueda salud | MUNDO
- TWITTER > 89%
- NOTICIAS > 9%
- BLOGS > 2%
- FOROS > 1%
Reparto búsqueda salud | ESPAÑA
- TWITTER > 62%
- NOTICIAS > 34%
- BLOGS > 1%
- FOROS > 3%
MUNDO
ESPAÑA
HOMBRES
59%
MUJERES
41%
HOMBRES
65%
MUJERES
35%
El sentimiento con el que se visibiliza el término salud en este ámbito es el siguiente:
MUNDO
- NEGATIVO > 40%
- NEUTRO > 16%
- POSITIVO > 44%
ESPAÑA
- NEGATIVO > 35%
- NEUTRO > 18%
- POSITIVO > 47%
Por países, el término salud en Twitter muestra los siguientes rangos:
Tuits con «salud» por países
| Argentina | 21,8% |
| México | 18,7% |
| Venezuela | 11,5% |
| Colombia | 7,8% |
| Estados Unidos | 7,3% |
| España | 5,6% |
| Paraguay | 3,8% |
Blogs con «salud» por países
| España | 25,5% |
| México | 22,8% |
| Argentina | 10,4% |
| Chile | 9,4% |
| Estados Unidos | 8,2% |
| Perú | 7,4% |
| Venezuela | 3,3% |
El término 'salud' en el ámbito online en España
Las búsquedas registradas en Google el pasado año en nuestro país tampoco dan visibilidad al término salud. Sólo en las búsquedas con el encabezamiento “Cómo ser…” aparece un tema ligado a la salud. La presencia de “Cómo ser donante de médula” evidencia el impacto generado en la red por Pablo Raez y su llamamiento a favor de la donación.
Búsquedas generales
| 1 | JJOO Río 2016 |
| 2 | Eurocopa 2016 |
| 3 | Pokemon Go |
| 4 | iPhone 7 |
| 5 | Elecciones EEUU |
| 6 | Donald Trump |
| 7 | Diana Quer |
| 8 | Eurovisión 2016 |
| 9 | David Bowie |
| 10 | La Veneno |
Fuente: Google, 2016
Cómo ser…
| 1 | Más carismático |
| 2 | Una persona más segura |
| 3 | Donante de médula |
| 4 | Modelo |
| 5 | Entrenador Pokemon Go |
| 6 | Blogger |
| 7 | Famoso en Instagram |
| 8 | Profesional de Habitissimo |
| 9 | La chica más inteligente |
| 10 | Persona de mañanas |
Fuente: Google, 2016
En un plano más concreto, la relación entre las enfermedades crónicas de España y las búsquedas que éstas generan en Google nos encontramos con cruces interesantes.
Enfermedades crónicas de mayor prevalencia en España
| Hipertensión | 18,4% |
| Dolores lumbares | 17,3% |
| Colesterol | 16,5% |
| Artrosis | 16,4% |
| Dolores cervicales | 14,7% |
| Alergia | 13,4% |
| Varices | 9,3% |
| Migraña | 8,3% |
| Depresión | 6,9% |
| Ansiedad | 6,9% |
Porcentaje de prevalencia sobre el total de la muestra de la población (mayores de 15 años)
Fuente: Encuesta Europea de Salud en España, 2015
Búsquedas de las 10 enfermedades crónicas en España
| Ansiedad | 90% |
| Depresión | 82% |
| Dolores cervicales | 81% |
| Colesterol | 80% |
| Artrosis | 79% |
| Migraña | 76% |
| Hipertensión | 69% |
| Varices | 62% |
| Dolores lumbares | 55% |
| Alergia | 50% |
Porcentaje del promedio registrado por Google para esa palabra, comparado con las búsquedas totales
Fuente: Google, 2016
1.- Búsquedas Basadas en Google Trends de acuerdo a un tamaño de audiencia potencial de 34.521.975 personas por mes. Esta estimación indica cuántas personas hacen búsquedas en Google en las ubicaciones seleccionadas.
2.- Monitorización de RRSS (usuarios con perfiles abiertos) a nivel global.
3.- Búsquedas enfermedades crónicas: los números resultantes se escalan a un intervalo porcentual, en función de la proporción relativa de un tema con respecto a todas las búsquedas.